Above-the-line advertising è una forma di pubblicità tradizionale che si concentra sulla promozione di un prodotto o servizio attraverso i
media di massa come la televisione, la radio, i giornali e le riviste. Questo tipo di pubblicità è chiamato “above-the-line” perché è rivolto a
un pubblico ampio e non specifico, al contrario della pubblicità “below-the-line” che si concentra su un pubblico specifico attraverso
canali di marketing più mirati come il direct mail, l’email marketing e la pubblicità online.
La pubblicità above-the-line è spesso utilizzata per creare consapevolezza del marchio e per raggiungere un pubblico vasto e
diversificato. Questo tipo di pubblicità è spesso costoso, ma può essere molto efficace nel raggiungere un pubblico ampio e aumentare
la visibilità del marchio.
Tuttavia, con l’avvento del marketing digitale, la pubblicità above-the-line sta diventando sempre più difficile da giustificare in termini di
ROI. La pubblicità online, ad esempio, offre una maggiore precisione nella segmentazione del pubblico e una maggiore misurabilità dei
risultati.
In sintesi, la pubblicità above-the-line è una forma di pubblicità tradizionale che si concentra sulla promozione di un prodotto o servizio
attraverso i media di massa. Sebbene possa essere costosa, può essere molto efficace nel raggiungere un pubblico vasto e aumentare
la visibilità del marchio. Tuttavia, con l’avvento del marketing digitale, la pubblicità online sta diventando sempre più popolare e la
pubblicità above-the-line sta diventando sempre più difficile da giustificare in termini di ROl.
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